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23.58万元,合资旗舰SUV的顶配价格,过分吗?

2020-05-25 15:06    本站: 潮车网

 

23.58万元,合资旗舰SUV的顶配价格,过分吗?

领克05终于还是来了。3月16日,领克05时间限量版在线开启预定;3月28日,领克05时间限量版价格公布,23.58万元,限量1005辆迅速被抢购。

诚然,当下的形势无法让领克05再造一场轰动一时的上市会,再推这种熟悉的限量版抢购策略也难以让领克05获得当年领克01上市的热度。相反,外界对领克05议论更多的点还在于:为什么敢于把限量版定在23.58万元的高位?在18-22万这个合资SUV密集布局的价格段,领克05值得吗?

时间限量版谈不谈理性

2017年,领克品牌发布,首款车型领克01推出了时间限量版,售价22.08万元,限量1001辆。可能已经没多少人记得,当年领克01创下了137秒抢光6000辆首批量产车以及201辆限量版车型的成绩,作为一个全新品牌,领克几乎写下了教科书式的营销案例。

 

 

吉利和沃尔沃的技术支持让领克从一开始就有了高于同级的品牌定位和市场信心,而新潮时尚甚至扭转传统审美的造型设计在2017年又给市场带来了耳目一新之感。品牌、产品、定价、市场等诸多因素的叠加让领克01一炮而红。

但领克品牌后续两年的发展,用高开低走来形容恐怕都不为过,等到领克03+限量发售带来的市场效应才让领克又一次回到了焦点。即便是乘着领克03+的热度推出市场的领克05(包括时间限量版),在当下这个市场环境下,也是难以说服消费者去理性对待的。

领克最开始推出时间限量版的用意,并不是像奢侈品牌的限量版那般强调品牌底蕴、价值乃至保值,虽然领克这个品牌常常被理解为高端,但从领克几款限量版车型的表现来看,比起产品堆砌的高端、它更希望强调的是新潮和品位。这几年汽车市场的发展表明,所谓的高端是很容易被复制的、而且高端上面还有豪华,很容易被替代和挤压。但是新潮就不一样了,新潮意味着独特,它的作业是很难抄的。

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